IBECsセミナー登壇‼ その②「講演pptダイジェスト版」
今回のブログは、講演当日使用のppt43枚より、悩みに悩んだ末の選りすぐりスライドBEST16からダイジェスト版でお届け。
IBECsセミナー登壇‼②
CFP(カーボンフットプリント)取得のきっかけ
デコスはCFP(カーボンフットプリント)からEPDの取組みをスタート
報告の他社は、LEED認証の加点評価採用をねらってエコリーフからEPDを取得。
それに対してデコスは、2011年当時エコリーフなど知らず、CFPが欲しくてCFPを取得。
実はコレ、今回のセミナーで気づいた大きな違い①
「国は2050年カーボン・ニュートラルを目指す方針」
↓
「そのためにはCFPが必要」
↓
「それを根拠にカーボン・オフセットして、カーボン・ニュートラルへ」という筋道。
IBECsからするとCFP重視だが、建材メーカーはLEED認証加点評価採用ねらいでエコリーフ重視というのが建材業界におけるEPDの実情。
まぁ、算定プログラムが改訂相乗りしたため、エコリーフを取得すれば自動的にCFPも取得出来るようになったからいいけれど。
圧倒的に低い製造エネルギー
「圧倒的＝桁違い」
この優位性は13年経った今も変わっていない。
CFP取得への道
当時、CFPメルマガ見てたらCFP試行事業の公募開始の案内が。
「ん！なんか始まっちゃってるし。ヤバっ(汗汗」と直感的に思ったのがコトのはじまり。
当時CFPのしの字も知らず、「まぁ、よくやりました」と自分で自分をほめてあげたい(笑
名刺
今回の講演最大の見せ所がこの名刺(爆
実はこのスライド、EPD(CFP、エコリーフ)に興味がある人たち607人へ名刺を配布したことに。
なぜなら、このスライドも配布資料(笑
カーボン・オフセット
デコスは、CFPでCO2の「見える化」を行った後、経産省施策「CFPを用いたカーボン・オフセット試行事業」で「減らす化」「広げる化」まで展開済。
実はコレ、今回のセミナーで気づいた大きな違い②
他社はエコリーフの取得がメインテーマであったが、カーボン・オフセットにまで言及したのはデコスだけ。
環境系認証・受賞履歴
最近取ってないし(笑
グリーン購入大賞 対象・経済産業大臣賞
この安成スマイルを出すべく、本人および事務局を説得するのに一苦労。
しかし、やはりこれにしてよかった。
今でもイカしてる(笑
安成工務店の初期建設CO2の算定事例 断熱材のみ
事後アンケートで、「他社・他素材比較はやめるようにしたほうがよいと思います。」という大変興味深いコメントがあった。
たぶん、断熱材業界の方がデコスに向け言われたコメントだと思う。
例えるなら、「せんせー、デコスがあんなこと言ってまーす。アレはやめたほうがいいと思いまーす」て、言われた感じ。
そこで反論。
そもそも、「EPDは、国際標準化機構(ISO) 14025によって「同じ機能を果たす製品間の比較を可能にするために、製品のライフサイクルに関する環境情報を定量化する」タイプ III 宣言として定義されている。
ここから考えて、
「EPDは、そもそも比較するのが前提であること」
⇒PCRで算定ルールをつくり、ものさしを揃えた上で数値を公開する
「人は数字を見ると比較する習性がある」
⇒人は何かと比較しないとその価値がわからない
⇒単なる数値を見ても、「へー」「で？」となるだけ
「デコスは公的かつ客観的に優位性を公開PR」
⇒デコスCFP取得本来の目的
などが言える。
「比較されると不利だから言うな」と思うのであれば、そもそも御社はEPD取得・公開しなければ比較されないからよい話、というのも昔の話。
時代は変わった。
「みんなEPDを取って公開、普及展開しましょうセミナー」で人に指図する話ではないと強く違和感。
大丈夫、デコスが比較しなくても、EPDを取得したら御社ステークスホルダーみんなから聞かれます。
「コレって、デコスと比べてどうなの？」と。
建築技術2024年1月号特別記事
ATGREEN冨永さん寄稿による「サステナビリティ領域の情報開示拡大の中で進む建材の環境宣言(EPD)の取組み」。
タイムリーな記事、お見事。
Q&A
これからEPDに取り組もうとする企業からもっともよくある質問
まぁ例え話、「環境系」というマツコの知らない世界が存在しており、そこでは見えないCO2排出権売買など理解困難な市場が既にあり、そこで商売し暮らしている人たちがたくさんいる(笑
そういった人たちに向けてPRが可能になる「マーク」がEPD。
激変‼ EPD、時代の変化
CFP取得から早13年、10年ひと昔というがふた昔、やっと陽の目を見た感じ。
でも、一気に潮目が変わるので、乗り遅れないよう、置いて行かれないよう気を付ける。
イメージ「価値を伝え、評価を得る」
当時、時代の2歩先行くCFPの話は、これまでなかなか評価されないというか「わからない」「ピンとこない」ので伝わらなかった。
デコスEPDの評価されだしたのが、ホントここ数年。
その理由は、デコスが変わったのではなく、時代が変わったから。
このイメージ図は我ながら秀逸‼
断熱材メーカーなのに熱を伝える(笑
考え方
何でも同じだが、大切なことは「人から言われてやるのではなく、自分からやること」。
EPDは取ったら商品が売れる魔法のマークではない。
単なるマーク。
そこに付加価値をつける活動がEPDマーケティング。
